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Publicités et trackers : les sites dont il faut vraiment se méfier

25 juin 2020 9 min de lecture

Bien que la disparition des cookies tiers soit annoncée pour 2022, pour être remplacée par la publicité contextuelle, beaucoup de plateformes continuent d’utiliser vos données pour personnaliser leur ciblage publicitaire et vous inciter à acheter. Sites marchands, réseaux sociaux, médias, … Comment empêcher le ciblage publicitaire ? Quelles sont les plateformes préférées des annonceurs ? Comment Shelblock vous protège du tracking en ligne ?

 

Qu'est-ce que le tracking publicitaire ?

Avez-vous déjà vu apparaitre sur une page Internet, une promotion en lien avec un produit qui vous a justement intéressé quelques heures auparavant ? C'est ce qu'on appelle le tracking publicitaire ou le traçage.

Toujours très pratiqué sur le web, le tracking, ou ciblage publicitaire, fait référence à tous les moyens qui permettent de suivre votre navigation à des fins publicitaires. Ainsi, vos donnés de navigation sont enregistrées afin que les sites, réseaux sociaux et moteurs de recherches puissent faire apparaitre sur votre écran des publicités et fenêtres pop-ups susceptibles de vous intéresser, basées sur votre historique de recherche Internet.

Plus encore, certaines plateformes, comme Google, génèrent même un identifiant caché sous forme de pixel pour vous pister sur les différentes pages que vous consultez. Qu’en est-il des autres moteurs de recherche et sites Internet ?

Le tracking sur les moteurs de recherche

Que vous consultiez vos mails sur Gmail, écoutiez de la musique sur Youtube ou cherchiez une localisation sur Maps, Google analyse tout ce que vous faites pour afficher des publicités en fonction de vos centres d’intérêt. Son script DoubleClick est d’ailleurs l’un des plus performants pour mettre en relation vos données et les bannières pubs.  

C’est aussi le cas d’autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo, qui collectent et stockent vos données personnelles – cookies, adresses IP et historique des requêtes, de façon à vous proposer de la publicité ciblée dans le but de vous faire acheter.

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Heureusement, des alternatives plus sécurisées existent pour vos recherches web. C’est ce que proposent les moteurs de recherches alternatifs DuckDuckGo, Startpage ou encore le moteur de recherche français Qwant qui envoient des requêtes web de manière anonyme pour protéger votre vie privée et vous données personnelles.

Astuce : si vous souhaitez tout de même utiliser Google, Bing ou Yahoo, le logiciel Shelblock vous permet de bloquer efficacement les cookies et les mouchards des moteurs de recherche.  

Le tracking sur les sites marchands 

Lorsque vous surfez sur plusieurs sites e-commerce pour dénicher une paire de baskets que vous avez repéré, vous avez sans doute remarqué que des annonces pubs vous proposent ensuite les mêmes baskets ou des pairs similaires pour vous rappeler que vous ne les avez pas encore commandé.  

Cela est possible grâce à des fichiers uniques et anonymes qui vous identifient et enregistrent votre comportement. En acceptant l’utilisation des cookies, vous autorisez ainsi chaque site marchand à récupérer et à partager les informations des catégories et produits que vous consultez sur Internet.  

La marketplace Amazon est d'ailleurs l’une des plus grandes plateformes publicitaires au monde grâce à des outils de mesure et ciblage très précis. En plus d’analyser votre parcours d’achat, le site aide les annonceurs à vous connaître en leur communiquant les produits que vous avez achetés récemment ! 

Si vous naviguez sur d’autres marketplaces comme Cdiscount, eBay ou Rueducommerce, vous remarquerez d’ailleurs que les espaces publicitaires et produits sponsorisés y sont omniprésents. 

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Pour vous protéger du retargeting et de l’exploitation de vos cookies, Shelblock bloque les trackers et les publicités de tous les sites marchands

Le tracking sur les réseaux sociaux

S’il y a bien une autre plateforme dont il faut se méfier, c’est bien de Facebook. Même sans être inscrit sur le réseau social, le géant du web tracke vos données personnelles pour individualiser ses publicités ou les revendre aux annonceurs. C'est pour cette raison que vous voyez très souvent apparaitre de la publicité ciblée sur le réseau social.

Lorsque vous naviguez sur le web avec un compte connecté, Facebook peut même analyser votre comportement via les boutons like insérés sur d’autres sites. 

La bonne nouvelle est que le réseau social propose à ses utilisateurs de « dépersonnaliser » le tracking pub dans ses paramètres (dans l’onglet Publicités > Paramètres de publicité), même si ça ne permet pas de supprimer totalement la publicité.

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Sachez que d’autres traceurs sont déposés par les réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram et Pinterest, qui proposent aussi des outils très performants en matière de ciblage publicitaire. 

Pour limiter le pistage sur les réseaux sociaux, nous vous recommandons ainsi de modifier les paramètres de confidentialité de votre compte et désactiver les cookies de ces plateformes.

Vous pouvez aussi installer sur votre ordinateur le logiciel Shelblock pour bloquer les trackers des réseaux sociaux et empêcher le ciblage publicitaire.

Le tracking sur les sites d'informations et d'actualités

Les sites d’information en ligne sont enfin les sites qui embarquent le plus de mouchards publicitaires. Comme ils vivent principalement de la pub, les journaux en ligne, comme Le Monde et 20 minutes, récoltent massivement vos données de navigation pour améliorer le ciblage publicitaire des annonceurs

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Bien que la disparition des cookies tiers est en train de passer au premier plan, peu de médias envisagent pour le moment de changer leur stratégie publicitaire. C’est pourquoi, vous devez faire très attention à vos paramètres de navigation sur ces sites Internet.

Quel que soit le média en ligne que vous consultez, nous vous recommandons d’utiliser notre bloqueur de pub pour ne plus être tracké sur l'ensemble des sites d'info !

Comment se protéger du pistage publicitaire ? 

Pour empêcher le pistage publicitaire, vous pouvez : 

  • Choisir un navigateur Internet plus respectueux de la vie privée (Mozilla Firefox limite, par exemple, la récupération de données personnelles)
  • Privilégier un moteur de recherche sécurisé qui n’enregistre pas vos recherches web (comme Qwant ou DuckDuckGo
  • Activer la protection contre le pistage du navigateur (possible dans les paramètres avancés de Chrome, Firefox et Edge)
  • Utiliser le logiciel Shelblock pour sécuriser tout votre système grâce au blocage des  publicités et trackers sur les navigateurs et applications
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