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Pourquoi les Millenials utilisent autant les bloqueurs de publicités ?

18 novembre 2019 2 min de lecture

Depuis quelques années, l’installation des bloqueurs de publicités est en hausse constante. Les Millenials, étant les plus gros utilisateurs d’Internet, contribuent grandement à cette croissance. Pourquoi les logiciels bloqueurs de pubs sont-ils aussi populaires auprès de la génération Y ? Qu’est-ce qui les pousse à l’installation d’adblockers ?

Une génération plus connectée

Selon une étude récente, 51 % des internautes ayant entre 25 et 34 ans utilisent des bloqueurs de publicités. Le même pourcentage s’applique pour les 16-24 ans. Ces chiffres, en croissance depuis 2018, démontrent l’engouement des Millenials pour l’installation et l’utilisation des logiciels anti-pubs.

Pour Shelleen Shum, analyste en e-marketing, cette génération est plus axée vers la technologie que la génération précédente. Cette croissance de 30 % depuis 2016 est notamment due à une plus grande utilisation des nouveaux outils en ligne.

À la recherche d'une navigation optimale

Un autre facteur qui encouragerait la génération Y à utiliser de plus en plus les logiciels permettant de supprimer la pub serait le manque d’intérêt pour les publicités. Shum insiste sur le facteur choix car les internautes peuvent choisir les informations auxquelles ils veulent avoir accès en ligne. Ils veulent donc éviter les publicités intempestives et le pistage publicitaire.

Cependant, les annonceurs ont trouvé des moyens de contourner les bloqueurs de pubs. Ils se sont rendu compte que, contrairement aux desktops, l’installation de ces logiciels tarde un peu plus à démarrer sur les smartphones. Les annonceurs choisissent donc de cibler la nouvelle génération à travers différents supports, plus susceptibles de les atteindre.

Plus d'intérêt pour la technologie 

Selon la même étude, la Génération Y démontre beaucoup plus de curiosité envers les outils de technologie que les générations antérieures. Cet intérêt grandissant la pousse à aller vers les nouveaux usages d'Internet, ne serait-ce que pour les essayer. Cela inclut bien sûr l'installation de bloqueurs de pubs. 

Source : Adlock

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